コトラー本の表層だけをなぞっただけで読む価値はない！

タイトルが「なぜか売れるの公式」とあったので、
期待して買ってしまいましたが、


タイトル負けの駄本にしか思えませんでした。


コトラーの著作をはじめ、
その関連本ですでに指摘され、
書かtれているだけの内容を薄くさらっただけで、


著者のオリジナルな視点、
実践的考察はありません。


マーケティングの実務に関わったことのない人が、
さまざまな書物からチョイスした事例で、


マーケティングの知識を評論家的にもっともらしく語るという机上の空論レベルの内容でした。


中学生向けに語るなら、
マーケティングの入門編として、
こんな程度でもよいかと思われますが、


ビジネスの最前線にいる社会人に向けて、
このレベルでは、
ビジネス雑誌や週刊誌など得ている知識以上のものは

得られません。
読者に失礼というべきです。


冒頭に実例として挙げた「売れない商売」についての回答もなく、
「結局売ることってのは難しいでしょ、
商売って大変でしょ」

というだけの、
総論で逃げています。


選択肢が多過ぎると、
お客は選べなくなるなども当たり前の話で、
シーナ・アイエンガー教授のジャムの実験などで

おなじみの話です。
そば屋でなぜ「天ぷらそば」をアピールすべきなのか、
その具体的回答もありません。


コトラーの簡易解説本を読んだほうが、
はるかにマーケティングの要諦はわかるでしょう。


成功や失敗の実務経験もなく、
学者としての分析眼もないのでは、
他人の本のパクリで終わるだけなのだと思い知らされました。