現代マーケティングへの入り口
消費者行動論は魅力的な学問領域である。
モノが欲望の中心にあって、
モノの意味の分析によって消費者が見えていた時代にはブランドが魅力的であった。
が、
モノへの欲望が生活の中心からずれた今日では、
消費者が商品を購入するという現象から消費者の心の分析に至り、
そこから社会の現状を理解しようとすることは、
自分の幸福のありかを探すかのような楽しさがある。
本書は、
そんな消費者行動論への入門書である。
消費者行動論は21世紀の現在に注目を浴びているものの、
消費者行動論の魅力的な研究は1950〜60年代のものが多い。
それらの系譜をたどることで、
今改めてこの分野で何を課題にすべきなのかが見えてくる。
学説は多かれ少なかれその時代の意識を反映するものなので、
私は幸福マーケティングや行動経済学を進める上で、
多くのヒントを得ることができた。
本書は新書版の小書であり、
同じ著者が関わっている池尾・青木他『マーケティング』(有斐閣2010)からのスピンオフ作品である。
マーケティングの全体を学ぶには取っ掛かりがなくてもてあましているという方には、
恰好の入り口を提示してくれるはずである。
その他の感想
予定変更もOK
TOEIC単語集、最高峰の力作!
父への贈り物
お値段がとても安かったので、ありかな
どうしていまさら?
万能のやる気出しTool、『if-then planning』
第1・2種電気工事士のためのやさしい数学
高級感有り大満足★
中学入学の娘に
初めてのフェイスローラーです。
おいしー
薄すぎます
つけ心地、音質共に良い
冷え対策です
緑色ですよ。
用途と使い方は自分しだい
見出しに踊らされた。
子供のおもちゃ
文句なくおすすめです
上澄みをさらーっと
house partyで使用。
本編が賛否両論の2期
妊娠できました
見れば分かる ( ☆∀☆)
oh
radikoは音質がいいけれど…
とっても使いやすい!
HDDが認識されなくなる
商品届くの早かったんでよかったです。
快適に運動が始められる