製品が消費を作る

島根県雲南市木次町の木次乳業が、
命を育む営みとしての農業を追求して消費者に安全・安心な牛乳を届けるビジネスモデルを立ち上げていく様を描いています。
「消費者が求める物を作る」という方針では無く、
「自分たちが自信を持って消費者に売ることのできる物を作り、
消費者に理解してもらい買ってもらう」という積極的な姿勢が素晴らしい。
そうした取組を地域の協力によって作りあげていった結果、
魅力を感じた人がよってきて多種多様なビジネスが立ち上がり、
産業クラスターが形成されていきます。
このシリーズは朝日新聞の書評欄でも紹介されましたが、
役所の仕事とは思えない良いできのマンガで読みやすく解りやすいですし、
一冊400円以下と安いので、
農業や地域づくりに関心のある人は是非全シリーズ読んで欲しい、
固い本を読むよりはるかに簡単・低コストで沢山のヒントを得られます。