製品・ブランド戦略―現代のマーケティング戦略〈1〉 (有斐閣アルマ) の感想

有斐閣のマーケティングシリーズの３作目。３作目は４巻構成になっており、第一巻がこの「製品・ブランド戦略」。
　１作目：わかりやすいマーケティング
　２作目：マーケティング戦略
　３作目：現在のマーケティング戦略1~4
シリーズ２作目の完成度がとても高かかったのですが、それとくらべるとやや完成度は低いかと。
１０章を１０人で執筆しており、ややバラバラ感があるのは否めませんが、この手のやり方の本の中ではまだまとまりのある方だとは思います。
シリーズが進むにつれ内容が高度化していますが、１０章を１０人で執筆していることもあり、各章の内容のレベル（高度さ）にバラツキがあると思います。
とくに内容が難しかったのが第９章「ブランディング・ケイパビリティ」。執筆は一橋の阿久津助教授で、『コンテクスト・ブランディング』を書いた人です。
この『コンテクスト・ブランディング』がとても良かっただけに、阿久津さんが書いた第９章にはとても期待していたのですが、用語や表現がわかりにくく、イマイチでした。
第９章に限らず、それぞれの章ごとに１冊の本が書けるような内容をギュッと短くまとめた感じもあるため致し方ない面もありますが・・・