教本足りうる内容である。

新商品の企画から販売までの一連のプロセスにおけるマーケティング要素について，4つの領域(学術知識，業務分解，ツール類，参照事例)に分類した上でそれぞれの基本領域を網羅しながら分かり易く解説している。

著者がリーダーを務める全8回のビジネスプランニング研修を受講したことがあるが，その配布教本となるべき内容である。
そのため，自分の業務におけるチェックリストとして使える他，後進の指導時における教本として使い易い。

マーケティング業務に携わる初級と中級の中間層に対して特に有益な本であろう。

残念なのは校正が行き届いていないことである。