必読！マーケティング学界の最新潮流

海外のマーケティング学界では、
従来の４Pマーケティングを全面的に刷新する「サービス・ドミナント・ロジック」研究が進んでいます。
最先端ゆえ、
理論的な精緻化は、
今後の研究が待たれますが、
非常にインパクトの大きな理論です。


この本は、
そうした最新の研究潮流を見事にまとめ上げ、
さらに著者の独自見解まで盛り込んでいます。
北欧学派の主唱する「サービス・ロジック」についても詳細にまとめ、
北米学派の「サービス・ドミナント・ロジック」研究と比較している点も、
類著を見ません。


マーケティング研究者、
実務者は、
目を通しておくべき一冊だと思います。