マーケティングの進化形

ハーゲンダッツやシックなど、
著者が実際に手がけたケース・スタディが興味深い。

今までにマーケティングをやったことがあり、
「痒いところになかなか手が届かない」と感じてきた人には、
非常に役に立つ。
理論的に正しいだけでは、
なかなか成功しないからだ。

その一方で、
マーケティングを担当しはじめたばかりの人にはどうだろう。

著者は、
今までのマーケティング理論を踏まえた上でインサイトを取り入れているのだろうが、
基礎のない人がインサイトだけを取り入れると、
危うい感じがしてならない。

マーケティングの初心者にもわかりやすく丁寧に書かれている点には好感が持てるが、
理論的な分析があった上で直感が大事といった展開の方が良かったのではないだろうか。