人間というのはなんとも非合理的.

所謂一般読者向けに経済学と心理学に跨る領域を扱う行動経済学の種々のリサーチ結果から、
一見以外な人間の非合理性を焙り出す面白い内容になっている。
例えば、

・全く関係ない数字を、
ある商品を買っても良い価格判断のベースにしてしまったり、

・数種類のオファリング価格の中にダミーが入っていると無意識にその価格に引っ張られた判断をしてしまったり、

・無料と1円の差異が判断に及ぼす心理的インパクトはとてつも無く大きかったり、

・社会規範(social norm)と市場規範(market norm)の文脈を間違えて、
互恵といった考え方に代表される前者の文脈で対処すべきところに、
後者のお金の概念を持ち込むと人間関係、
企業の消費者対応や従業員対応等々あらゆる面で総スカンを食うとか、

・人間は冷静な状態と興奮した状態では好き嫌いや善悪の許容度といった点での判断に大きな差が出てしまうとか、

・自分が所有している物の価値測定に際しては感情移入をしてしまう結果とてつもなく過大評価をしてしまう、

等々、
多くの意外性を持ったリサーチ結果から、
人間の判断というのは、
これまでの標準的な経済学が前提としているような合理的なものではなく、
非合理的なことが多く、
且つその非合理性はランダムで無分別なものではなく、
システマチックで予測可能なものである(≒人間は首尾一貫して非合理的)なのであると説いている。
人間とはそういうものだということを知っておくだけでも、
いろんな間違いを回避することには役立ちそうである。

本書と殆ど同じ領域を扱っている本として”Sway: The Irresistible Pull of Irrational Behavior”も読んでみたが、
どちらか1冊読むのであれば、
内容の充実度から本書（Predictably Irrational）をお勧めする。