言葉の市場

マニュアルというよりは、
俯瞰した立ち位置から
PPC広告（検索連動型広告）について解説しているので、

ちょいと慣れた初級者向け、
といえる。


SEMについて、
新宿駅前の広告を例えに出しての説明があったり、

"リターンを最大化する"インターネット経営戦略に必須の
用語解説も掲載されているところが優しい。


広告をクリック "させない" 工夫
にまで言及しているのは本書だけの特色であり、

ROI（投資利回り）についての算出に重点を置いている。


ポイントをまとめると、
こうだ。


* ROI向上
* 上位掲載の価格競争の捲き込まれない
* PPC広告の大局観
* キーワードのポートフォリオを作成する

Google アドワーズ、
Yahoo! オーバーチュアに代表される
検索連動型広告の裏側、
なぜその仕組みなのか？
そんな疑問の一助となる一冊だ。