未来の成功を掴むためのブランド構築の手法

ブランド・アイデンティティ、
ブランド拡張、
ブランド・ポートフォリオなどなど、

これまで幾多の著書で、
ブランドに関する新しい概念を示してきたアーカー
教授の集大成ともいうべき「ブランド」論。

ブランドを売り上げを伸ばすための単なる「戦術」としてではなく、
未来の成
功を掴むための「戦略」としてとらえ、
そのための原則を２０の項目にまとめ
て詳説している。

ブランドマネジメントの研究分野が、
一般的に認知されて四半世紀。
まだま
だ上記のような「戦術」として理解する企業人は多い。
そのため、
売上に貢
献しなければ、
即座に失敗したと決断してしまい、
未来の成功の種子を奪
ってしまう愚を犯す。
こうした愚行に警鐘をならすに十分な説明と、
それを
裏付ける豊富な事例が満載だ。

ブランド・アイデンティティ、
ブランド拡張、
ブランド・ポートフォリオといった概
念を既知のものとして書かれているので、
アーカー教授の著書を始めて読
む人には、
行きつ戻りつ精読することになるだろう。
それでも、
ブランドマネ
ジメントの責任者はもちろん、
ブランドを理解したい多くの社会人にとって、

大いなる学習になるのはいうまでない。