ユニークでタイムリー

マーケティング1.0は、
企業が売りたい商品を消費者に売ること。

マーケティング2.0は、
消費者の満足を高めるような商品を売ること。

では、
マーケティング3.0とは何か。

それは、
企業と消費者が価値観を共有し、
一緒に商品を作り上げること。

まさに、
ネット時代、
SNS時代のマーケティングである。

コトラー、
なかなかやるな、
意外に柔軟だな、
と思わざるを得ない。


本書はマーケティングのケーススタディとしても、
歴史書としても読める。
ファンがNegiccoの歴史に立ち会っている感を的確に捉えている。
だが、
それは著者自身が執筆の過程でNegiccoとその歴史に魅了された結果とも言える。
いわば本書の刊行自体が、
コトラーのマーケティング3.0の実証例。


Negiccoが周囲の人に喚起する「こんなに頑張ってるんだから、
何か力になってあげたい」という想いが、
ネットやSNSのツールの活用もあり、
目に見える形で増幅し、
相互作用で成長してきたのは事実。
これをコトラーのマーケティング3.0と結びつけた川上徹也氏の着眼点はユニークでタイムリー。