面白くはあるがためにならない

その商品やサービスを消費者の頭の中にすでにあるものに関連させてポジショニングすべき、
そのほうがより効果的に消費者のメモリーバンクに残り、
効果的であることを様々な事例（観光地やウォッカその他）をもとに語っている。
その関連ずけることとその関連のさせ方がみそみたいなお話。

読み物としては確かにおもしろく、
マーケティングの実務にも示唆はあるが、
やや、
読者受けを意識しすぎたきらいがあり、
深みがなく、
本当の意味ではあまり役にたたなかった覚えがある。
たしかに古典です。
この２人の著者はこのネタで世界中で講演しまくっているという感じでしょうか。
特にライズのほう。