アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法 の感想

「広告効果の考え方を根底から覆す」とありますが、成果に対する媒体の貢献度分析はデジタルが出てくる前から行っている企業は行っている手法です。
自身もこの領域に関わっていますが、残念ながら現状のデジタル広告においてビュースルー効果などは皆無です。
後で検索行動を起こすくらいに人間の記憶に残る広告であれば、その時点で「クリック」します。
関心がなかったものをいちいち覚えていませんし、インプレッションが計測されていても、そもそもユーザーは広告を見ていません。

正直、現状のデジタル広告はこの認知、興味換気部分が弱く同時に課題とも感じています。

アトリビューションの前に各行動プロセスのおいて広告目標を設定する「DAGMAR」を学んでほしいです。

広告なんて一昔前はその効果なんてわかりませんでしたが、アトリビューションの概念を使うと広告効果の視覚化が可能になります。
広告人だったら、必読のしょです。