コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門〈2〉実践編 (ビジネスバイブル) の感想

　学生の方、あるいはビジネスマンの方ではじめて「マーケティ
ング」という学問を体系的に勉強してみようと思った人が独学で
使うテキストとしてはなかなかよいのではないかと思いました。
　全体像を示した後、「いまはどこの部分を解説しているのか」
ということを意識させるレイアウトも工夫されています。
　コトラー氏の「マーケティングマネジメント」の要約本のよう
な装丁になっていますが、実際はそうではなくて、あくまで著者
のペース、著者の事例を用いて話はすすみ、随所にコトラーは
こういう定義をしている、こういうフレームワークを用いている
というように、コトラーの解説がインサートされる形式です。
　原著とはそもそも構成も違っています。コトラーの名を借りた
マーケティング入門解説書というのが実際のところです。