ゼミナール マーケティング入門 の感想

企業のマーケティング部門の人たちのすることだけがマーケティングではありません。営業部門の人たちのすることだけが営業でないのと同じです。マーケティングは市場調査だけでも、広告宣伝だけでもありません。全体から見ればほんの一部です。製品戦略は技術者の仕事ですが、それもマーケティングの一部です。

マーケティングの入門書を謳った薄い本は沢山あります。ですが、そういう本は説明が簡単過ぎたり、一部に偏り過ぎたりして、却って初心者には分りにくいのです。記述が少ないことで、逆に無用な誤解さえ生みかねません。この本はマーケティングの基本事項を詳しく丁寧に説明しています。分厚い本ですが、最初からこの本を読んだほうが薄い本を何冊も読むのに比べて時間も費用も少なくて済みます。

最初から日本語で書かれた本というのも大きな利点です。翻訳書のおかしな日本語を読むくらいなら原書を読んだほうが分りやすいということも多くあります。その上本書が引用する事例は日本人に馴染みのある企業ですので一層理解しやすいと思います。

引用文献はもっと載せてほしかったと思います。マーケティングは完成された学問ではありません。様々な考えや意見があります。興味を持った読者は原典に当たって確認したいはずです。それに、この本で紹介された様々なマーケティング戦略を誰が最初に言い出したか、ということも大切です。生産財やサービスのマーケティングについても、もう少し詳しい記述がほしかったと思います。

マーケティングの基本を理解するにはこの本一冊で十分です。これからマーケティングを勉強しようとする方々に自信を持って勧められる本です。なお、この本は横書きです。理系の人には読みやすいと思います。